2026年6月，号称史上最严的新版家用冰箱能效强制标准GB12021.2-2025正式实施。尽管该新国标以政策手段推动产业节能与技术进阶，但在科普和消费者认知层面仍存在明显短板。为此，8月13日，中国家电网指导、京东家电家居主办的“2026冰箱新能效焕新趋势论坛”在郑州召开，行业协会、标准研究机构、数据机构及主流冰箱品牌的专家与代表汇聚一堂，深入解读新规要点、判断产业走向，并探索如何将标准红利转化为终端销量。会上还对外发布了《2026冰箱新一级能效手册》，旨在补齐面向消费者的科普缺口，打通从标准升级到消费认知的“最后一公里”。
从制度角度看，新国标为产业升级设定了新的坐标系：竞争焦点从以往的容积和表面能耗比较，提升到更深层的技术与管理能力比拼，包括空间利用效率、低碳能耗表现、智能温控精度以及与全屋家居的协同适配等。行业负责人指出，新标准既是一把衡量产品技术实力的尺子，也是加速淘汰低效旧品、推动行业走出价格同质化竞争的分水岭。中国标准化研究院的专家进一步说明，标准设定了24个月的过渡期，并超越单一能效数值，考虑市场驱动、创新路径与激励机制等多维因素，对标国际先进水平，配套的标识与认证体系将为家电绿色转型与产业国际化奠定制度基础。
在推动标准落地的同时，科普工作被认为是关键。一线调研显示，虽有企业积极响应新规，但许多消费者仍难以辨识新旧能效标识，并存在“省电等于牺牲保鲜”“大容积必然高能耗”等误解。为统一传播口径、降低认知门槛，中国家电网与京东家电家居共同编撰了《2026冰箱新一级能效手册》，把标准参数通过电费对比等直观方式转化为消费者易懂的绿色消费指引，帮助用户把抽象指标变为可感知的使用收益。 千亿球友会
与会企业与专家一致认为，消费者选购正在从“看参数”向“看体验”转变。京东家电相关负责人表示，平台愿意发挥洞察用户需求、连接产业创新与推动增长的作用，把新一级能效作为切入点，将技术优势转化为更好的使用体验。中国消费者协会专家建议通过可视化和场景化传播，将节能与扩容的优势具体化，同时强调科普宣传必须守住合规底线，避免夸大或误导性营销。生态环境部门的传播负责人也提出，要把专业指标通俗化，围绕省钱、健康、低碳和省心等消费者关心的诉求进行转化，拉近技术与生活的距离。
在新旧能效产品切换的过渡期，头部厂商的市场自律与供应链效率被视为保障消费者权益的关键。多家品牌在会中给出便捷的辨别方法：可以通过能效标识上的标准编号或生产日期快速识别新国标产品，凡在2026年6月1日后生产并标注GB 12021.2-2025的，均属新标准产品。同时，企业代表强调，能效提升不能以牺牲核心制冷与保鲜性能为代价，厂商应在确保食材原味与保鲜效果的前提下实现长效节能。为减少消费者辨识困扰，部分企业还表示将统一宣传素材与话术，明确新旧标准差异并杜绝夸大宣传，推动新能效从政策要求向可触达的绿色消费体验转变。
