今年夏天，饮料市场的竞争异常激烈，无糖茶、电解质水和功能饮料频频霸占货架，消费者也开始仔细研究产品的糖分和成分。然而，在东北的许多烧烤摊和家庭餐桌上，珍珍汽水依然稳居一席之地。这款红色的汽水不仅是饮料，更承载着很多东北人的记忆，成为过年时不可或缺的饮品，也是他们童年时对荔枝味的初次体验。根据其母公司澳泰（广东）生物科技的数据显示，预计2024年业绩将同比增长30%，全国经销商数量已超过800家。数据也显示，珍珍在有糖汽水市场的占有率跃升至全国第四，仅次于可口可乐、百事可乐和大窑。在整体饮品市场推崇无糖的背景下，珍珍靠其甜美口感和地域情怀稳步前行，保持了可观的市场规模，实属不易。
更引人注意的是，珍珍正快速适应市场变化。2025年，珍珍推出了浓可乐，上市一小时便售出800万瓶；2026年，又相继推出了能量猩、多补水和小酸等系列产品，逐步涉足功能饮料、电解质饮料和果汁汽水。显然，珍珍不再是依靠某一款热销产品存活的地方品牌，而是在经历转型，一方面维护荔枝汽水的基础，另一方面扩展产品线向健康和功能性发展，力求在更多消费场景中找到新的机会。
被东北人奉为“王者”的珍珍汽水，早期其实是在广东诞生的，却未能在当地立足。1992年，珍珍饮料在广东佛山诞生，凭借荔枝的本土优势，推出荔枝味汽水。然而，由于广东市场早已饱和，新鲜荔枝随处可见，消费者对于珍珍的反馈并不理想，初期销量惨淡，面临倒闭危机。正当此时，东北市场对荔枝的渴望为空间打开了一扇窗。由于新鲜荔枝在东北较为稀缺，珍珍以低廉的价格提供荔枝味的饮料，迅速满足了当地消费者的需求。在社交媒体上，珍珍几乎成为东北人聚餐时的标配，销售网点遍布各地。 千亿球友会
推动珍珍在全国走红的，除了东北人对其情怀的拥护，还有社交媒体的发酵。随着哈尔滨的旅游热，珍珍的品牌故事被柳岸人们熟知，引发了广泛的讨论和关注。2024年，珍珍在东北市场仍保持稳定增长的同时，在全国范围内的销量实现了翻倍增长，全国经销商数量也大幅提升。
尽管东北文旅热为珍珍的复兴提供了机遇，但要在全国市场立足，珍珍仍需在渠道和品牌认知上不断努力。仅靠热度不可能实现长期成功，消费者的购买习惯和持续复购才是关键。珍珍在渠道建设上积累了超过三十年的经验，其目标是进一步提升市场渗透率，确保产品能够进入到更多的零售网点。如今，珍珍的销售网点已突破200万家，覆盖了各类商超和便利店，正在逐步走向全国化的发展道路。
